Marketing-Übersetzungen

Marketing-Übersetzungen für Industrie und Maschinenbau: Websites, Produktbroschüren, Messeunterlagen, Produkttexte und Pressemitteilungen – von Muttersprachlern, die Ihre Technik verstehen und Ihre Botschaft so formulieren, wie sie im Zielmarkt wirkt.

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Marketing-Übersetzung: was wir übersetzen

• Websites und Landingpages – Produktseiten, Unternehmensseiten, Kampagnenseiten; auf Wunsch direkt im CMS, siehe Website-Lokalisierung und SEO-Übersetzung.
• Broschüren, Kataloge und Produktblätter – inklusive Satz in InDesign und fremdsprachigem Layout, siehe Desktop-Publishing.
• Messe- und Vertriebsunterlagen – Standtexte, Präsentationen, Angebotstexte, Argumentationshilfen für den Vertrieb vor Ort.
• Pressemitteilungen, Newsletter, Social Media – mit der Tonalität, die im jeweiligen Markt üblich ist.
• Video und Multimedia – Untertitel, Sprechertexte für Produkt- und Imagefilme, Skripte für Webinare.
• Unternehmenskommunikation – Geschäftsberichte, Nachhaltigkeitsberichte, Mitarbeiterkommunikation.

Marketing-Übersetzung im Maschinen- und Anlagenbau

Technische Produkte werden mit technischen Argumenten verkauft: Taktzeit, Verfügbarkeit, Energieverbrauch, Rüstzeit, Wartungsintervalle. Ein Marketingtext für eine Verpackungsmaschine oder eine Werkzeugmaschine muss deshalb zwei Dinge zugleich können: fachlich exakt sein, wo es um Technik geht, und überzeugend in der Sprache des Einkäufers, Produktionsleiters oder Instandhalters, der ihn liest.

Darum übersetzen Marketingtexte für Industriekunden bei uns Übersetzer mit technischem Hintergrund – und sie arbeiten mit derselben Terminologiedatenbank wie die Kollegen, die Ihre technische Dokumentation übersetzen. Heißt eine Baugruppe in der Broschüre anders als in der Betriebsanleitung und im Ersatzteilkatalog, merkt das der Kunde spätestens nach dem Kauf. Konsistente Terminologie über Marketing, Vertrieb und Dokumentation ist für uns deshalb kein Extra, sondern Teil des Auftrags; einen Überblick über unsere Leistungen für Hersteller gibt die Seite technische Übersetzungen für den Maschinenbau.

Übersetzen oder transkreieren?

Nicht jeder Marketingtext braucht dieselbe Freiheit. Produkttexte, Broschüren und Pressemitteilungen übersetzen wir inhaltstreu, aber idiomatisch – der Leser soll nicht merken, dass er eine Übersetzung liest. Slogans, Claims, Kampagnen-Headlines und Wortspiele funktionieren wörtlich übersetzt selten; hier arbeiten wir mit Transkreation: Sie erhalten zwei bis drei Varianten in der Zielsprache, jeweils mit Rückübersetzung und einer kurzen Erläuterung, was die Variante auslöst und warum. Welchen Grad an Freiheit welche Textsorte bekommt, legen wir vor dem Projekt mit Ihnen fest und halten es im Styleguide fest.

Worauf wir bei Marketing-Übersetzungen achten

• Zielgruppe und Tonalität. Duzen oder siezen, nüchtern oder emotional, wie viel Superlativ ist erlaubt – das unterscheidet sich von Markt zu Markt. Ein Text, der in Deutschland sachlich wirkt, kann in Spanien oder Italien unterkühlt wirken; ein amerikanischer Claim kann in Deutschland zu laut sein.
• Textlänge und Layout. Französisch, Spanisch und Italienisch sind rund 20 bis 30 Prozent länger als Deutsch. Für Broschüren, Anzeigen und Displaytexte prüfen wir Zeichenlimits und liefern auf Wunsch das fertige Layout.
• Lokale Konventionen. Maßeinheiten, Zahlen- und Datumsformate, Normenbezeichnungen, Zertifikate, Telefonnummern und Ansprechpartner werden an den Zielmarkt angepasst – nicht einfach übernommen.
• Rechtliches in der Werbung. Garantieaussagen, Vergleiche mit Wettbewerbern, Energie- und Umweltangaben unterliegen in jedem Land anderen Regeln. Wir weisen auf Formulierungen hin, die im Zielmarkt heikel sein können; die Freigabe bleibt bei Ihnen.
• Konsistenz. Translation Memory und Terminologiedatenbank sorgen dafür, dass Produktnamen, Claims und Fachbegriffe über Website, Broschüre und Dokumentation hinweg identisch bleiben.

So arbeiten wir

Am Anfang steht ein kurzes Briefing: Zielgruppe, Tonalität, Keywords, Begriffe, die Sie verwenden oder vermeiden wollen. Daraus entsteht ein Styleguide pro Sprache. Übersetzt wird von Marketingübersetzern mit der Zielsprache als Muttersprache, geprüft von einer zweiten Person; auf Wunsch lesen Ihre Niederlassungen oder Händler im Zielland gegen, bevor wir finalisieren. Broschüren und Kataloge liefern wir fertig gesetzt, Website-Texte direkt im CMS oder als Export. Ihr Translation Memory und Ihre Terminologiedatenbank gehören Ihnen. Wie ein Projekt abläuft, zeigt unser Projektablauf; wie wir kalkulieren, die Seite Kosten für Übersetzungen.

Häufige Fragen zur Marketing-Übersetzung

Was kostet eine Marketing-Übersetzung?

Übersetzungen rechnen wir pro Wort der Quellsprache ab, abhängig von Sprache und Fachgebiet; Transkreation von Claims und Headlines nach Aufwand, weil hier Varianten und Erläuterungen entstehen. Wiederkehrende Passagen – Unternehmensprofil, Produktbeschreibungen, rechtliche Hinweise – kommen aus dem Translation Memory und werden günstiger berechnet. Vor dem Angebot analysieren wir Ihre Dateien und weisen die Wortzahl aus.

Übersetzen Muttersprachler?

Ja, ausschließlich. Für Marketingtexte setzen wir Übersetzer ein, die in der Zielsprache selbst schreiben – und bei Industriekunden zusätzlich das technische Verständnis mitbringen, damit die Fachbegriffe stimmen.

Wie bleibt die Terminologie zwischen Marketing und technischer Dokumentation konsistent?

Über eine gemeinsame Terminologiedatenbank, die wir für Sie aufbauen und pflegen. Jeder Übersetzer – ob Marketing, Dokumentation oder Verträge – arbeitet mit denselben festgelegten Begriffen. Wie das im Maschinenbau funktioniert, beschreibt unser Beitrag zum Terminologiemanagement.

Können Sie unsere Website direkt übersetzen?

Ja. In WordPress mit WPML arbeiten wir direkt im System; aus anderen Systemen übernehmen wir XLIFF- oder CSV-Exporte. Details auf der Seite Website-Lokalisierung; für Suchmaschinen-Sichtbarkeit in der Zielsprache siehe SEO-Übersetzung.

Welche Sprachen bieten Sie an?

Über 40 Sprachen, darunter alle EU-Amtssprachen. Für Industriemarketing am häufigsten: Englisch, Französisch, Spanisch, Italienisch, Niederländisch, Polnisch und die skandinavischen Sprachen – siehe alle Sprachen.

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